现代广告学试题七(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上现代广告学试题七院（系）_、专业_、年级_、姓名_一、填空题（每题2分，20分）1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的 投入产出 特征。2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 销售现场广告（POP广告） 。3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 中华人民共和国广告法 。4、广告主题涉及的核心问题是 市场 问题，它的确定是建立在市场 调查 和科学分析的基础上。5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 价值 ，也不会改变商品的 使用价值 。6、成功的广告应能立刻引起 注意 ，其主要部分必须容易被 记忆 。7、广告信息主要由 直接信息 和间接信息两大部分构成。其中 直接信息 是广告主题内容的重点。8