精选优质文档-倾情为你奉上摘 要中国是世界茶叶的发源地之一，也是世界上最大的茶叶生产国，但是，我国茶叶存在组织化程度不高，产业链不长，附加值不大等诸多不足。目前，国内茶叶市场处于市场分散，竞争无序的混乱状态，且大多数为中小型企业，品牌知名度不高，特别是在国际市场的竞争中尤为明显，因此，茶品牌建设是我国复兴中华茶文化、振兴中国茶叶产业的关键。本文首先从了解坦洋工夫百年的历史入手，从坦洋工夫的发展中逐步深入了解，随后，从环境分析角度入手，先后分析了国内宏观与微观环境，之后分析坦洋工夫茶的品牌建设存在的问题，给出相应的建议和意见。进而分析了福安市以及坦洋工夫茶企业的品牌建设策略，通过上述研究，深入了解茶叶企业的行业特点和品牌建设的紧迫性，从而总结得出：挖掘“坦洋工夫”百年品牌的市场潜力，重振“坦洋工夫”的昔日雄风，成为当前的关键所在。关键词：茶叶，环境分析，品牌建设ABSTRACTChina is the birthplace of tea, is the worlds largest tea producing countrie
