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精选优质文档-倾情为你奉上广告公司的经营与管理教案第三章 广告公司的定位本章提要：广告公司的定位和在定位中的问题广告公司定位的方法广告公司的宗旨第一节 广告公司的定位和定位中的问题 广告公司的定位和定位中的问题一、广告公司给一品牌定位是品牌成功的关键。 定位可使消费者在竞争激烈的市场中区别出不同的品牌，这有助于增强品牌对使用者和潜在使用者的吸引力。 如以“非可乐”策略定位的七喜汽水。 以西部牛仔形象出现的万宝路香烟。高科技、新潮流领导者的代表索尼电器等商品定位的概念在国内广告运动中也获得了成功。如“农夫山泉”矿泉水“喜之郎”果冻等。 二、在实际的广告经营活动中,少有广告公司考虑为自己定位。 不根据市场和自己的实际情况给自己定位的广告公司在市场上有迷失的危险。三、广告公司的定位是要在广告客户、潜在客户、员工和公众中建立其独特的形象。如奥美广告公司（品牌管家形象；注重培训，重视人的发展） 智威汤逊公司（作业系统和