精选优质文档-倾情为你奉上一、媒介简报包括的內容； 市场目标及策略，产品细节（购买周期，占有率，竞争者状况)，目标观众描述，广告材料描述，市场分布及排序，媒体预算，季节性，销售状况，相关市场活动，相关调研资料二、一份完整的媒介策划案的应有内容有哪些？第一种：一份媒体企划案的应有内容、 背景分析、目标受众定义及分析、媒体目标的界定地域策略、媒体组合、行程设定、执行策略的考虑、预算的考虑、概念计划第二种：背景分析、媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的媒体习惯、选择媒体的根本理由、媒体策略、流程图、预算、预期的到达率和频率还包括：产品周期性说明、详细的媒体开支估价、其他考虑过但未做推荐的媒体、考虑过但未做推荐的备选方案、决策日期/取消的灵活性、回答先前客户提出的问题、策划人认为有必要在策划中提出的其他问题 三、媒体计划包括 行销计划、消费者、行销环境、媒体环境、竞争状况、广告与创意 四、品牌狀況從哪些方面入手分析? (5個方面） 品牌状况：品牌发展回顾（新or旧）（过去媒体投资金额）（过去媒体投资策略）（定位改良的成败）
