精选优质文档-倾情为你奉上一、媒介简报包括的內容; 市场目标及策略,产品细节(购买周期,占有率,竞争者状况),目标观众描述,广告材料描述,市场分布及排序,媒体预算,季节性,销售状况,相关市场活动,相关调研资料二、一份完整的媒介策划案的应有内容有哪些?第一种:一份媒体企划案的应有内容、 背景分析、目标受众定义及分析、媒体目标的界定地域策略、媒体组合、行程设定、执行策略的考虑、预算的考虑、概念计划第二种:背景分析、媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的媒体习惯、选择媒体的根本理由、媒体策略、流程图、预算、预期的到达率和频率还包括:产品周期性说明、详细的媒体开支估价、其他考虑过但未做推荐的媒体、考虑过但未做推荐的备选方案、决策日期/取消的灵活性、回答先前客户提出的问题、策划人认为有必要在策划中提出的其他问题 三、媒体计划包括 行销计划、消费者、行销环境、媒体环境、竞争状况、广告与创意 四、品牌狀況從哪些方面入手分析? (5個方面) 品牌状况:品牌发展回顾(新or旧)(过去媒体投资金额)(过去媒体投资策略)(定位改良的成败)