精选优质文档-倾情为你奉上营销组合不等于营销整合一、 营销整合的常用结构：（一） 促销的整合1、 经销商促销：针对经销商开展招商活动，同时给予优惠的返利、奖励政策。2、 批发商促销：给予返利、奖励政策，刺激其大量进货。3、 零售商促销：进行终端包装，与营业员建立良好关系，给予返利、奖励政策。4、 消费者促销：开展抽奖、赠送、刮卡、展示、竞赛、折扣、优惠、换物、游戏等各种活动。（二） 传播的整合1、 媒体广告（1） 电视广告：利用电视的强大影响力进行品牌知名度和品牌形象的诉求。（2） 报纸广告：对产品特点进行详尽地说明，充分展示产品优势。（3） 电台广告：通过广播与消费者进行互动性的交流，塑造品牌的亲和力。（4） 杂志广告：利用杂志的专业性对特定消费群体进行有针对性地诉求。2、 户外广告（1） 路牌广告：在交通口岸或主要商业区域设置路牌广告，抓住流动群体的注意力。（2） 灯箱广告：以其绚丽的色彩在夜间充分展示品牌形象。（3） 车体广告：利用公交车广泛的流动范围对消费者进行品牌渗透。3、 公关活动：提升品牌形象和企
