精选优质文档-倾情为你奉上-270- 心理学动态 2001 年网络广告心理效果模式初探江 波江西师范大学心理学系 南昌 摘 要 网络是继报纸 杂志 广播 电视之后的第五大媒体 网络广告是当今欧美国家热门的广告形式并正以超常的速度迅猛发展 要提高网络广告质量 使其持续 健康的发展 建立一个效果评估系统是非常有必要的 而网络广告效果测评更应注重心理效果测评 对网络广告心理效果模式的探讨就具有十分重要的意义 网络广告的非强迫性 交互性及分众媒体的特点 要求在其心理效果模式中注重网络广告引起有意注意的程度 广告信息的针对性 亲和力及能激起消费者的在线购买行为等几个指标 关键词 网络广告 心理效果 模式 交互作用分类号 B849: C93前言网络广告又称 Internet 广告 Internet advertisment ,即通过 Internet 发布的广告 自 1994年 10 月 4 日 美国著名的 热线杂志 Hotwired 首开网络广告先河以来 网络广告即以迅雷不及掩耳的姿态席卷欧美大陆 成为当今欧美国家最为热
