精选优质文档-倾情为你奉上自媒体环境下的微博广告探析摘要：具有自媒体特征的微博逐渐走入了大众视野，微博的兴起加速了互联网络自媒体化进程，作为自媒体的一种重要表现形式，微博具有十分重要的商业价值，其庞大的用户量和巨大的影响力使其在广告领域发挥重要的作用，因此，如何在自媒体环境下来实施微博广告传播成为值得研究和探讨的话题。关键词：自媒体；微博广告；探析 在自媒体形式多样化的今天，微博已经成为自媒体系统中广告价值十分突出的媒介形式，据2014年的统计数据显示，我国微博用户数量已经达到2.29亿，而且呈现出持续增长的态势，这彰显出了微博媒体潜在的巨大广告价值，企业如何适应自媒体环境，加强微博广告传播是企业界人士关心的问题。自媒体及其特征1.自媒体概念DanGillmor最早提出了自媒体这一概念，对于媒体，他给出了三个概念，即传统媒体、新媒体和自媒体，微博显然属于自媒体的范畴。自媒体是媒体随信息技术发展的产物，它是一种新的新闻传播方式，美国新闻协会媒体中心对系媒体是这样定义的：自媒体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相连，一种提供与分享他们真实
