精选优质文档-倾情为你奉上营销实战XX品牌冰品出奇制胜的营销推广方案从产品同质化到营销同质化的泛滥，品牌与品牌之间的营销对抗陷入势均力敌的僵局。对于很多日趋成熟的市场与品牌而言，仅仅面上做得精彩已经远远不够，决定输赢的往往是后台因素。冰品作为一个成熟的品类，品牌高度集中，并呈现抗衡的竞争局势：国际品牌“xx”与“xx”相互对擂；全国性品牌有“xx”和“xx”比拼；区域市场也呈现类似的态势。 XX品牌是xx旗下的子公司，是浙江区域品牌。10年来，通过积极努力，它不仅使原本四分五裂的浙江市场归于大同，并且试图将国际品牌驱至浙江境外。本地另一品牌“彩冻”(化名)是可与XX品牌抗衡的有力对手，因为旗鼓相当，多年来两家针锋相对、竞争激烈。在这样的形势下，XX品牌牵手天祥策划，提出了两个要求：一是年度增长目标如期实现；二是解除彩冻对XX品牌的竞争威胁。每一个行业都有其自身的特殊性，经过市场走访与分析研究，我们发现：各冷饮品牌，无论强势品牌还是区域品牌甚至三线杂牌，品牌营销的前台普遍表现良好，其产品命名、包装设计、广告片谁都不比谁差。
