精选优质文档-倾情为你奉上5、 营销战略与营销策略的设计（制定） （一）营销理念的调整 观念的核心是以消费者为中心，认为市场需求引起供给，每个企业必须依照消费者的需要与愿望组织商品的生产与销售。几十年来，这种观念已被公认，在实际的营销活动中也倍受的青睐。然而，随着的多元性、多变性和求异性特征的出现，需求表现出了模糊不定的“无主流化”趋势，许多企业对市场需求及走向常感捉捕不准，适应需求难度加大。另外，完全强调按消费者与需要组织生产，在一定程度上会压抑，而创新正是经营成功的关键所在。为此，在当代激烈的中，一些企业总结实践经验，提出了创造需求的新观念，其核心是指活动不仅仅限于适应、刺激需求，还在于能否生产出对产品的需要。 日本对此进行了表述：“我们的目标是以新产品领导消费大众，而不是问他们需要什么，要创造需要。”的认识起码有三方面是新颖的： 其一，生产需要比生产产品更重要，创造需求比创造产品更重要； 其二，创造需要比适应需要更重要，现代企业不能只满足于适应需要，更应注重“以新产品领导消费大众”； 其三，“创造需求”是营销手段，也是的指导思想，它是对近几
