论企业品牌塑造(共12页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上摘要面对我国市场经济现代化进程的加快，一个有竞争力的企业，必须提升企业的核心竞争力，而品牌则是企业核心竞争力最为重要的因素之一。品牌的作用是在它的品牌效应，品牌以此为基点，带领着产品、企业、社会进步、发展。品牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，使企业拥有成功的法宝。研究品牌就是为了帮助企业创立品牌，我们希望通过对品牌的研究使人们充分意识到品牌的作用，形成品牌意识。本文通过对品牌含义和作用的理解，和对我国目前企业品牌现状的认识以及对品牌消费观念分析，使我们更加认识到创立企业品牌的重要性，提出如何塑造企业品牌、利用品牌效应的结论，做好品牌营销。关键词：企业品牌；现状；塑造目录一、企业品牌的含义1二、企业品牌的作用2（一）品牌产品或企业核心价值的体现2（二）品牌识别商品的分辨器2（三）品牌质量和信誉的