精选优质文档-倾情为你奉上评价体系下的品牌竞争力论述一、引言品牌竞争力是企业在品牌参与市场竞争中表现出来的一种综合能力，品牌竞争力的核心是该企业拥有其竞争对手所无法模仿或不易模仿的竞争优势，从而可以有效地占领市场，获得一定的竞争力优势。品牌竞争力通过企业的服务、品质以及形象等方面体现出来。品牌竞争力的主要表现有以下几种：品牌壁垒效应、品牌市场效应、品牌延伸效应和品牌驱动效应。目前学者对品牌竞争力的探讨主要集中在下面两个方面：市场占有率和企业的超值创利能力。本文通过总结归纳以前研究学者的研究结论论述品牌竞争力的不同指标评价体系的主要内容。二、国内外研究者对品牌竞争力的相关研究美国营销协会对企业品牌的定义是：一种名称、名词、标记、符号或设计，或者把品牌定义为这些要素的相关组合，其最终目的是为了识别销售者以及某些销售者提供的一系列产品或相关服务，进而使这些产品和服务与其竞争对手的产品和服务有效地区别开来。最早对品牌进行研究的学者是Burleigh BGardner和Sidney J Levy (1995)，他们二人共同在哈佛商业评论上发表了产品与品牌一文，
