精选优质文档-倾情为你奉上试论整合营销传播和品牌营销的关系护肤品牌芳草集的战略思路传统的企业营销传播主要依靠电视、广播和报纸等大众媒体，是一种单向的面向非特定用户的广泛传播，其传播方式单调，传播费用高，传播效果难以准确评价。随着以互联网络和移动通信为主要载体的新媒体的快速发展，传播优势逐渐凸显，媒体形式越来越复杂，如何综合利用这些传播手段，使品牌传播效果最大化也成为人们不断探讨的话题。当今社会，是一个品牌制胜的时代，没有过硬的品牌也就没有长期的发展。品牌成功等于企业成功，这是一个很多人都认同的等式。在培育、建设成功品牌的过程中，营销的重要性得到大多数企业的肯定，许多熠熠生辉的国际品牌，比如可口可乐、耐克等无不是凭借独特的品牌营销策略屹立于强势品牌之林。那么，整合营销传播和品牌营销之间有着怎样的关系呢？下面我将就这个问题进行论述，并结合芳草集的案例进行分析。一、整合营销传播整合营销含义：整合营销理论是由整合营销传播演进而来的,整合营销传播最早是由美国的舒尔茨在20世纪90年代提出的。舒尔茨认为整合营销传播是一个业务战略过程,它是指制定、优化、执
