精选优质文档-倾情为你奉上一、金融品牌与品牌营销 品牌是指“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和”。品牌是一个被人们广为关注的名词。从大卫奥格威的品牌形象论出炉开始，世界各地营销人对品牌的追捧就从没有停止过。 品牌不是企业自己的鼓吹，而是消费者的评价。特别是优秀金融机构品牌，它是消费者头脑中对商品的一种美好的期待与想象，是人们闭上眼睛在第一时间就想得到的一种无形的巨大资产。然而，人们对某种品牌美好的期待和想象不是从天而降的，而是由产品给消费者所留下的一种长期印象，以及消费者使用产品时所累计的产品信用度。 优秀品牌是已经得到了广大消费者较高程度认同的品牌。消费者的认同过程，金融机构可以主动参与进来，这就是金融机构的品牌营销。品牌营销(branding)是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策划过程。在产品营销过程，通过运用各种营销策略，使目标客户形成对金融机构产品和品牌的认同，从而把金融机构的品牌深刻地映入到消费者的心中的过程，就是品牌营销的过程。
