精选优质文档-倾情为你奉上六、 广告媒介策略 1、媒介目标目标受众年龄在1830岁的大众消费人群。地点：广东目的：（1）、树立雀巢咖啡的品牌形象，强化雀巢咖啡的定位。. （2）、广告对主要目标的到达率达到80%，暴露频次达到5。（3）、塑造企业形象,提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌空间； （4）、有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者； （5）、传播雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念； （6）、表达新兴的企业形象、塑造产品形象； （7）、塑造企业形象渗透企业理念、表现第一品牌的创新及国际观念。配合品牌与营销目标，通过广告的宣传，扩大雀巢咖啡的知名度和美誉度，树立和传播企业形象，扩大市场占有率2.影响雀巢咖啡媒体选择的诸要素l 品类关心度分析：雀巢咖啡属于品类关心度较高的商品，其广告创意性较高，才能吸引年轻的目标消费群。为获得较高的广告效果应选择传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强的电视媒体。l 品类相关性分析：雀巢咖啡的目标
