CI策划的操作流程—调研阶段(一)(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上策划的操作流程调研阶段（一）策划的操作流程调研阶段（一）调研体系 CI调研是一项而复杂的，也是一项科学而细致的工作，本身有严格的体系，包括以下因素：一、调研内容 、企业营运状况（一般具有现成的资料） 财务状况 管理水平 行销状况 、企业形象识别状况（CI调研重点） 企业内部、外部形象资产的构造企业内部、外部形象资产的效力、竞争企业状况 企业营运状况企业发展计划企业形象识别系统的特征与效力二、调研对象 、企业内部 公司高级主管、部门经理董事长、股东公司员工、企业外部 消费者社会大众国际社会地方公共团体大众传播界政府金融机构同业人士希望就职者（潜在待业人员）原材料供应商销售代理商三、调研方案 、按调研对象，分为： 全面调查典型调查抽样调查：随机抽样 系统抽样 定额抽