精选优质文档-倾情为你奉上993网络营销考试大纲 一、 考试目的网络营销是电子商务专业硕士研究生入学考试复试的考试课程。通过本课程的考试，考查学生掌握网络营销的基础理论和实施方法、网络环境下的营销策略等情况，考查学生在互联网条件下如何有效地开展营销活动的能力。二、考试的性质与范围网络营销是电子商务专业硕士研究生入学考试课程。考试的范围包括网络营销的相关理论、综合运用所学网络营销知识解决实际问题。三、考试基本要求1. 全面系统地掌握网络营销的相关理论；2. 了解网络营销出现的新的理论与方法；3. 能运用网络营销的相关理论来解释相关案例或现象。四、考试形式考试采取客观试题与主观试题相结合，笔试，闭卷考试，考试时间120分钟。五、考试内容（或知识点）（一）现代营销学原理1. 主要内容：营销观念；需求与购买行为；营销环境；市场细分与选择；市场战略与营销组合；营销学理论的发展。2. 基本要求：（1）了解市场营销概念；（2）了解消费者的消费需求和购买行为特点；（3）掌握市场细分的依据、目标市场选择与市场定位；（4）掌握市场策略与营销组
