AKG耳机营销策划方案(共30页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上AKG耳机营销策划方案一、中国耳机市场PEST分析1、政治法律环境分析在经济危机背景下,人们在捂紧钱包的同时,也纷纷减免了外出娱乐的开支, 不少人都选择在家或在自己的个人空间内进行娱乐,加之国内的网吧市场远未及饱和状态,个人电脑用户的持续增多。国家为平息经济危机影响,采取扩大内需的的经济手段,耳机行业应当抓住契机,走品牌之路,积极开拓内销市场,迎来蓬勃的春天。(1)入行门槛低,数量多,品牌弱,竞争混乱由于门槛低,大量的正规军杂牌军进驻耳机市场,激起白热化的竞争态势,为了生存下来,很多厂商不断的压低成本,为了最短时间内抢占市场,不惜将数额巨大的货铺入市场。相互间的竞争已经不按理出牌,为了争夺领地展开近身肉搏。(2)政府引导政企合作图中显示,当前中国耳机市场上,国外品牌仍旧掌握着较大的市场话语权。ZDC数据显示,最受用户关注的五家耳机品牌中,国外品牌占四席,且包揽了排行榜前三名,获得的关注份额超过六成。政府应积极引导耳机行业转换思路。而企业本身也应认识到自身发展的问题,通过政企的通力合作,真正实现

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