世联2006年北京市麦卡伦地营销计划(共8页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上麦卡伦地2006年营销计划第一部分 项目整体回顾一、 营销回顾时间段：2005年1月至2005年12月主要推广渠道：户外、网络、业内杂志费用总计：476.96万元效果评估：l 有效作用： 基本建立区域内客户及部分业内同行对本项目细节品质的认可 来访客户560组，建立了良好的口碑传播的基础l 有限作用： 推广投放分散，没有形成集中力度 对于客户的影响力有限，没有形成鲜明的市场形象1、 投放力度及费用1) 推广以户外形象宣传为主，配合有夏秋两季四个月的网络和杂志宣传2) 杂志宣传推广主题的演变：形象产品客户形象产品2、 效果分析1) 麦卡伦地自2005年8月27日进驻现场，至2006年2月7日止，项目现场共接待客户560组2) 来访客户中，路过的客户占80%，且自驻场以来，每月路过项目来访的客户数量占当月来访量的比例居高不下，且呈上升趋势3) 70%的客户面积需求多为300平米以下的小户型