临川菜梗推广营销策划(共7页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 临川菜梗推广策划方案 策划目的 1、让目标消费者在短时间了解临川菜梗，认知产品功能，了解产品内涵。 2、在东华理工大学进行推广临川菜梗，扩大产品的知名度、美誉度。 3、提高临川菜梗在东华理工大学的销售量 4、弘扬临川文化，扩大临川才子之乡知名度 一、市场现状及消费者分析 二、市场推广策略 三、营销策略 四、成本预算及控制 1（1）、市场现状分析 现状：经过调查分析发现，临川菜梗有很大的市场，但市场复杂，具体表现如下： 1、竞争激烈：品牌林立，既有大型公司，更有众多杂牌挤占市场，并出现“安石牌菜梗”、“小调皮菜梗”等同质化竞争。 2、竞争者优劣势：“安石牌菜梗”、“小调皮菜梗”等菜梗建立品牌时间相对较长，知名度相对较高，但其产品定位不明确、包装不精美、美誉度不足、知名度不高、产