精选优质文档-倾情为你奉上公关广告在塑造企业形象中的运用XXX(XXX学院 XXXX级XXX班 XXXX号)摘 要:企业形象(corporate image)是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式,它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。企业形象往往与企业经营息息相关,可以说良好的企业形象维系的企业的生存。因此,塑造良好企业形象则是一个企业成功与否的重要关键,而公关广告(The Advertising of Public Relations)以其隐含性,利他性,新闻性在塑造企业形象上有着不可估量的作用。关键词:时代背景自1978年中国实行改革开放以来,我们已经走过了37个年头了,在这37年里,中国企业的数目呈现指数级增长。由于时间的原因,1978年的企业数据以找寻不到,但在2015年,中国企业的数目已达到家(其中不包括个体经营企业、公共组织机构等数据),如此庞大的数据反映着中国经济的腾飞,也反映出了37年改革开放的成果。但正是这么多企业的存在