精选优质文档- 倾 情为你奉上 专心-专注- 专业 目录精选优质文档- 倾 情为你奉上 专心-专注- 专业 海尔冰箱网络营销策划书 第一章 前沿 1.1概论 一直以来，中国市场是一个幼稚但很庞大的恐龙市场，头小肚子大，拥有海一样的容量和丰富的机 会；这直接产生了一大批成功的市场先行者，其中最具有典型意义的就是中国家电企业；就是他们在风 起云涌的市场中策划了一波又一波的价格大战、概念大战、网络大战；我们看到了国美的崛起，看到了 长虹与郑百文之破裂，看到了号称网络之王的TCL，还有我们-中国人的生活，中国人的海尔。 20多年前，海尔还是一家通过引进德国冰箱生产线来制造中国冰箱填补国内冰箱空白的小企业，20 多年后，它已经发展成为全球拥有20多个生产工厂，年生产能力超过1000万台的冰箱、冷柜生产企业， 是全球最大、最先进的冰箱制造商之一。经过海尔人多年不懈努力，海尔冰箱这一中国知名品牌， 逐渐被挑剔的日本消费者认可，知名度和销售量不断提升，在强手林立的日本市场占据了一席之地。据 世界著名消费市场研究机构欧洲透视（Euromonitor）发布最新数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排 名第一，
