国际营销-第4章-购买行为分析(共17页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 广 东 技 术 师 范 学 院 天 河 学 院 教 案 第4章 国际市场购买行为分析 第 周 本章教学目的及基本要求： 1. 掌握国际消费者市场购买行为； 2. 了解国际产业市场购买行为； 3. 了解国际政府市场购买行为。 本章教学内容的重点和难点：重点：1. 影响消费者购买行为的因素； 2. 消费者的购买决策过程； 3. 影响产业市场购买行为的因素。 难点：1. 影响消费者购买行为的因素； 2. 消费者的购买决策过程。 本章教学内容的深化和拓宽：深化：影响消费者购买行为的因素。 拓宽：消费者的购买决策过程。 本章教学方法、方式：教学方法：讲授法、案例分析法、小组讨论法。 教学方式：多媒体教学。 本章主要参考资料： 1.国际市场营销 王晓东 中国人民大学出版社； 2.国际市场营销 雷新华 重庆大学出版社； 3.国际市场营销 杨 丽 大连理工大学出版社。 第 1 页 共 12 页 广 东 技 术 师 范 学 院