迪奥公司2016营销策划(共14页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上迪奥公司2016年迪奥香水网络营销策划书 策划人：陈龙 完成时间：2016.5.3目录1.1 前言1.2 网络营销环境分析 1市场环境分析 2企业形象分析 3产品分析 4竞争分析 5消费者分析1.3 SWOT分析1S（抓紧把握）2W（正确认识）3O(正确把握）4T（正确理解）1.4 营销方案3目标和战略重点2产品和价格策略3渠道和促销策略 1.5 实施计划1.1前言 在全世界香水销量目前持续降低的情势下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去没有使用香水的习惯，在中国的历史上也找不到香水文化的根源。在中国，香水仍是一件新鲜的事物。中国人直到20世纪出才开始使用带香水的沐浴品，这些产品的功能是提神和驱蚊。直到1980年代，西方的香水才开始引进中国，直到今天，中国的