精选优质文档-倾情为你奉上市场定位策划摘要一、什么是市场细分？市场细分就是根据消费者之间需求的差异性，将整体市场划分为若干个消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，亦称“子市场”。不同细分市场的消费者对同一种产品的需求和欲望则较为相似。可见，市场细分实际上是辨别具有差异性消费者群的一种方法，它是以消费者作为划分对象，而不是以产品，是识别具有不同要求或需要的消费者的过程。二、市场细分的意义有哪些？企业对市场进行细分的主要意义在于：1.市场细分有利于发掘新的营销机会，选择最有效的目标市场。通过市场细分，企业可以更准确的发现消费者需求的差异性和需求满足的程度，发现未被满足的消费需求，寻找到市场的空隙。如果企业能够满足这些消费需求，就可以把它作为自己的目标市场，这就是市场细分给予企业的营销机会。2.市场细分有利于提高企业的经济效益。通过市场细分，企业可以了解现有市场各类顾客的不同消费需求和变化趋势，可以有针对性地开展营销活动，最大限度地满足市场需求，从而可以避免在整体市场上分散使用力量，使企业有限的人、财、物资源集中使用于一个或几个细
