精选优质文档-倾情为你奉上新自然化妆品广告策划第一部分 市场分析一营销环境分析我国的整体市场状况 一、随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加，20世纪80年代钱，我国化妆品生产厂家只有50多加，最高年销售额不足3亿元。1990年买全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了徐萌的发展。2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是我国入世以后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，浙江对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连
