白酒营销策划书(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上XX公司白酒营销策划书 策划人： 时间： 一、 外部环境分析：1、 宏观环境因素： 白酒市场竞争日趋激烈，但纵观白酒市场的运作，大部分企业仍处于粗放式状态，很少进行精耕细作。这为白酒企业的运作留下了有效的空间，只要有企业能在这方面多下功夫，在市场运作的各个环节进行精耕细作，一定能够取得可喜的成绩，获得巨大的收获。对于我厂来说，现已拥有发展了近20年的历史。是法律上予以认可、批准的正规生产厂家。在白酒行业中居于中等的发展水平，我厂拥有较先进的酿酒技术和独特的发酵工艺。在近几年的发展中，我厂及我厂的各系列产品都获得了社会各界的好评及认可。对我厂今后的发展具有重要的影响。2、 微观环境参与者： 由于我厂近20年的发展和销售，拥有了一批稳定、长期的顾客。在这些年的发展中，我们不断创新与改革。赢得了广大消费者的认可。但由于酒类品种的不足，难以满足更广的消费人群的需要。酒行业是一个古老的