精选优质文档-倾情为你奉上第十二章 市场营销计划、实施、组织与控制市场营销计划、实施、组织与控制是市场营销管理的重要内容，它们之间的关系是：计划系统根据企业总的战略规划的要求，制定市场营销计划，这一环节主要解决的是“应该做什么”和“为什么这样做”的问题；之后通过一定的组织系统实施计划，这一环节主要解决的是“由谁去做”、“怎么做”、 “在何处做”和“在什么地方做”的问题；控制系统负责考察计划实施结果，诊断产生问题的症结，并反馈回来采取适当的纠正措施，包括改善实施过程，优化组织系统，或调整计划本身使之更切合实际。目前，各国工商企业、非营利组织都越来越积极地采用市场营销管理来改善市场绩效，实现市场营销目标。对于中国企业来说，面对国际国内两大市场竞争的加剧，搞好营销管理的迫切性也在与日俱增。只有对市场营销活动精心计划，合理组织，认真实施，动态控制，才能保证企业的市场营销工作的顺利进展，从而在竞争中占据主动地位。12.1 市场营销计划俗话说：“凡事欲则立，不立则废”，如果一个企业仅仅对市场的最新动态做出简单的反映，是不能维系长久的。没有合理的营销计划，会使各职
