美团网网络营销-策划书(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上美团网网络营销策划书一、前言 1.1 本案策划目的 1.2 整体计划概念二、美团网 2.1 行业概述 2.2 美团网概述三、网络营销环境分析 3.1 市场环境分析 3.2 企业形象分析 3.3 产品分析 3.3.1 产品种类 3.3.2 产品定价 3.3.3 产品质量 3.4 竞争分析 3.4.1 网站竞争对手 3.4.2 企业与竞争对手的比较 3.5 消费者分析 3.5.1 现有消费群体构成 3.5.2 现有消费者心理分析四、美团网SWOT分析 4.1 优势（strength） 4.1.1品牌优势 4.1.2服务优势 4.1.3资金优势 4.2 劣势（weakness） 4.2.1 人才储备不足 4.2.2 宣传较为单一 4.2.3竞争优势很难持续保持 4.3 机遇（opportunity） 4.4 挑战（threat） 4.4.1激烈的竞争 4.4.2网站经营的局限性地域性 4.4