西北政法大学第三届市场营销大赛之比亚迪“秦”西安营销推广策划案(共33页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上目录一、前言 随着社会经济的发展，汽车已经成为大家公认的家庭必需品，家用汽车的数量在逐年攀升。然而，油价的上涨和停车难等问题，使得“买车容易，养车难”成为社会普遍现象。同时，随着生活水平的提高，人们对生活质量和生活环境越来越重视，环保意识和环保需求得到提升。在此背景下，广大汽车生产厂商纷纷进军新能源汽车产业，使得新能源汽车成为汽车行业的发展潮流和前进方向。双模电动汽车作为由传统汽车向纯电动汽车甚至太阳能汽车过渡的中间产品，得到了各国政府的大力支持。比亚迪“秦”这款轿车作为比亚迪公司的第二代双模电动车典型代表，在中国市场上具备良好的市场前景。二、策划目的根据比亚迪“秦”的产品特性和竞争优势，对西安市场目标消费者群进行定位和市场细分，在2012年7月至2013年7月的一年中，通过促进比亚迪“秦”在西安市场的营销推广来引导消费者建立绿色消费理念，强化消费者对新能源汽车的产品