精选优质文档-倾情为你奉上青岛双星为何成为掉队最快的企业？青岛双星集团是一家令人尊敬的中国民族企业。但“穿上双星鞋，潇洒走世界”，十余年前我们都耳熟能详的这句双星广告语，在这几年却好像逐渐消失了。在运动服饰和鞋业领域里外有阿迪达斯、耐克等国际品牌，内有李宁、安踏这些双星的小字辈，青岛双星的声音弱了。我们在2002-2010年中国大企业掉队最多50名中找到了它的名子，位列掉队最多第五名，在2002年青岛双星集团位列中国500强第237位，到了2009年，它仅列第500位，2010年没能上榜。在这个为期九年的长跑比赛中，青岛双星失去了曾经的领先地位，一步步在500强中退步，最终在这个队伍中消失了。是何种原因导致这家全国的知名企业快速掉队？什么原因让它失去了原先的优势，成为一家从中国大企业的第一梯队退出的企业？根据对青岛双星发展历程的分析，我们认为有两个基本原因：一是不当的多元化转型使业务缺少核心的支撑力，二是不当的销售管理控制方式使组织缺少核心的凝聚力。简单来讲，叫“双核缺失”。双星的辉煌总体来说，在2000年前，青岛双星是创造了中国运动鞋经营领域的辉煌的。这
