精选优质文档-倾情为你奉上关于黄华山精典老酒营销推广方案一、 活动背景和目的：1、市场背景：目前市场各类的“老酒”众多，黄华山酿酒品类中：黄华山老酒、三冬老、朱子老酒已上市，但市场整体的价位都是处于低端低价的营销模式。因此要打造老酒的市场第一品牌不仅是打价格战，而是产品、价格、渠道、促销等要整合进行营销，因此公司推出一款新的老酒品项“黄华山精典老酒”作为打造市场第一品牌老酒。2、SWOT分析：Strength:优势：黄华山品牌是福建白酒第一品牌、福建白酒行业的龙头企业，市场消费者认同、客户支持认同。Weakness:劣势：目前公司的品项众多从低端到中高端，从白酒到黄酒、香型从兼香型到酱香型，目前没有一支品类成为市场主导产品，且公司也顾及不到每个品项的发展。市场推广功能机制较缺乏，因此造成市场竞争力不足只能打价格战，做不到价值战。Opportunities:机会：目前市场上“老酒”还相对较少，也缺少市场主导的产品，虽然福建老酒目前在“老酒”品项中做得较好，但是也只是区域性品牌，未体现出消费者诉求、整体市场机会很大、也较多困难，因此推广“精典老酒”打造“
