黄鹤楼（硬雅香）短期区域推广营销策划方案(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 “黄鹤楼”（硬雅香）、短期区域推广营销策划方案背景：目前，我县零售20元左右包的卷烟有软精品中南海、软硬玉溪、黄金叶（大金元）等几个主要品牌。由于近年来我县整体经济发展较快，以上在销品牌由于市场需求大，货源相对紧张等问题，从而形成了20元价位卷烟新的市场空间，为这个价位的其他品牌规格卷烟提供了良好的培育时机。因此，我们决定再挑选1个该价位品牌进行重点培育。按照通知要求，通过营销团队反复经研究分析，我们认为“黄鹤楼”（硬雅香）卷烟品质较好、品牌知名度高、定位清晰，预期成长性较强，因此决定将其作为重点培育对象，拟通过3个月的培育使其成为该档次新的主销品牌，成为我公司的又一利润增长点，适度提升公司获利结构，指导客户经营，引导烟民消费。1、宏观环境：随着我县经济的不断发展，20元左右包的卷烟需求量日益增加；黄鹤楼作为全国重点卷烟品牌，符合国家局“532、461”品牌政策发