精选优质文档-倾情为你奉上市营作业 姓名:王晗 学号: 班级:财务管理针对蒙牛相关市场分析1、 市场细分 市场细分是指营销者通过市场调研,依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场,每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。(1)按消费者的收入划分高收入人群市场:高收入市场又可细分为高高市场、高中市场、高低市场中收入人群市场:中收入市场又可细分为中高市场、中中市场、中低市场低收入人群市场:低收入市场又可细分为低高市场、低中市场、低低市场 (2)按地理环境因素标准中的行政区域划分不同的行政区域,历史文化背景、地形、气候等因素不同,形成了不同的消费习惯,我们将白酒消费市场主要划分为:城市消费市场和农村消费市场。
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