行销实物论(共21页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上2006.11.14产品生命周期(PLC)Product Life Cycle一. PLC是什么？在产品销售史(Sales History)，所能展现的各明显阶段(Distinct Stages)产生各种有关行销策略与利润潜力之明显的问题与机会。以确认未来可能发展的方向，有助于拟定更适当的行销计划。PLC的观念在于不同的产品生命阶段，用以发展有效的行销策略，提供一个有用的架构。产品生命周期(PLC)Product Life Cycle二. PLC能做什么？有助于分析A.产品类别(Product Categories)B.产品型态(Product Forms)C.品牌产品(Branded Products)A.产品类别与人口变量有密切关联，所以有很多产品类别会持续不断的停留在成熟期而无限延伸下去，如：香烟、报纸、咖啡、电影.，也有产品类别仍长期处于导入期或