精选优质文档-倾情为你奉上 专心-专注-专业 西安 西安 曲江 曲江 【*不夜城】整合行销传播（IMC）企划案 金石国际策划联盟 2007-3精选优质文档-倾情为你奉上 专心-专注-专业 目 录 目 录.1 前 言.4 行销传播目标 .4 第一部分 曲江*不夜城项目概述 .5 一、项目概况 .6 二、A 地块项目定位 .6 （一）产品功能定位： .7 （二）项目市场定位： .7 （三）项目价格定位.7 （四）项目付款方式.7 三、项目营销策略.8 （一）总体营销策略.8 （二）销售方式.8 （三）销售时机把握.9精选优质文档-倾情为你奉上 专心-专注-专业 第二部分 曲江*不夜城整合推广战略 .10 一、策划总精神 .11 二、推广思路 .12 三、项目八大卖点.12 四、推广阶段划分.13 五、推广诉求策略.13 （一） 、诉求对象 .14 （二） 、诉求策略 .14 （三） 、项目形象定位.15 （四） 、前期诉求重点.16 第三部份 曲江*不夜城媒介传播企划 .17 一、媒体传播目标.18 二、媒体策略 .18 三、媒体选择及优点 .19 四、SP 活动安排建议.20 五、开盘期
