精选优质文档-倾情为你奉上大学生对休闲服装赠品促销的购买偏好研究 基于联合分析方法杨雅莉，朱秀丽，田巍（浙江理工大学服装学院，杭州 ）摘要：赠品促销对提升服装企业的品牌形象，提高企业的营销绩效有着重要的作用。本文运用联合分析方法，确定大学生对影响休闲服装购买的各属性和属性水平的偏好程度；并用聚类分析法，将大学生的购买风格进行分类，本文命名为精神享受型、品质体验型、节约支出型、质量至上型，以此提出差异性营销建议。关键字：联合分析；休闲服装；赠品促销0 引言随着去年金融危机的爆发，大批的外贸服装企业受到重创，甚至倒闭，一些服装企业适时而变由外贸转为内销，如何迅速的占领市场赢得自己的一席之地是他们亟待解决的问题。促销不但能够实现企业和消费者之间信息的传递和沟通，是开拓和占领市场强有力的武器。赠品促销作为促销方式之一，受到服装企业的广泛的关注和运用。这种促销方式在不损坏企业品牌形象的情况下，可提升销售业绩，提升品牌的知名度等。本文研究服装赠品促销，从理论上直观系统的分析消费者对服装赠品促销的态度及行为
