精选优质文档-倾情为你奉上企业竞争力的评价理论一、企业竞争力评价的基本思路竞争是市场经济的根本机制之一,也是企业生产经营活动成败的核心存在。企业彼此之间进行竞争的目的在于:针对决定竞争的各种影响因素,建立一个使自己有利可图且持之以恒的市场地位。据此,企业竞争力应该是,产业内企业在市场经济环境中谋求并保持最大收益的能力。从长期盈利能力和决定长期盈利能力的角度来看,企业竞争力的强弱取决于企业所在产业所具有的吸引力,从产业内部来看,企业竞争力强弱的变化决定于企业相对的竞争地位。理论上讲,评价企业竞争力的强弱应从投资利润及利润率方面入手。但是,由于企业短期行为现象的存在,利润及利润率不能表示企业的真正实力,更看不出企业竞争的潜在能力。例如,两个竞争企业利润率一样,但其中一家企业已把一部分资金转移到产品开发、技术开发、技术购买以及产品宣传等促销活动中,从利润上看,这两家企业具有同样的竞争力,但实际上该企业生产成本和销售成本都要比另一家企业低,具有更强的竞争实力。80年代末,经济学家们提出了“利润潜力”概念。研究认为,这一概念能很好地解决企业短期行为现象,故评价采取的基