精选优质文档-倾情为你奉上制造业弱势品牌竞争力提升策略 品牌是一种无形的资产，它可以为拥有者提供溢价，带来增值。相比较其他竞争者的产品或者劳务来说，品牌的载体是用于与之区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。之所以说品牌可以带来增值效益，是因为它的产生来源于消费者内心对该载体的印象。换句话说，品牌的形成就是消费者对该产品认知的过程。对于国家来说，品牌是核心，它可以体现一个国家的竞争力与国际地位。对于企业来说，品牌是其灵魂，它是企业长盛不衰的保障。据经济合作与发展组织统计，全球商标总量中只有3%为强势品牌，但是却占据了40%的全球市场以及50%的销售额。在竞争激烈的市场环境中，少数的发达国家掌握了绝大多数的知名品牌。而那些入市时间较晚、消费者对其的认知较为薄弱、或者虽然有认知但是竞争力并不高的品牌被称为弱势品牌。 一、中国制造业品牌发展现状及问题 对社会发展造成重要影响的就是制造业品牌，但我国制造业品牌多为弱势品牌。在经济全球化格局下，对于企业来说拥有自己的品牌比拥有土地、机器与厂房更重要。但是国内的大多数企业在与外资合作时往往对品牌并
