市场营销实训(共33页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上1 公司概况DAK公司是全国最著名的电冰箱公司之一，市场上主要存在三家竞争公司，但我公司一直处于领导地位，我公司电冰箱产品主要存在高档阶段，豪华尊贵的外观和高端的科技技术为我公司产品主要特点。2 制定营销计划2.1 SWOT分析优势我公司的在上一季度的市场占有率位居第一，在电冰箱产业处于领导地位，产品实用性大，冰箱内部空间充实，外观新颖。优势在于我公司产品由于产品过大，外观不够小巧放置不够方便。机会再我公司产品发展空间较大，可以从技术和外观上大幅度提高，从而提高销量，获取利益2.2市场规模预测2.3计划市场占有率2.4 计划品牌销量2.5计划渠道销售量2.6新产品研发2.7 品牌组合2.8产品定价2.9广告促销2.10销售力量2.11 分销渠道2.12生产计划2.13市场调研2.14各品牌预算2.15新品研发预算2.16公司整体运算2.17计划各品牌贡献2.18计划公司整体表现3 产业经