精选优质文档-倾情为你奉上 秦池集团的广告得失分析一、秦池集团背景简介秦池酒厂的前身是1940年成立的山东临朐县酒厂，地处沂蒙山区。至80年代，秦池酒厂一直为年产量万吨左右的县级小型国有企业。 1995年，秦池选择了一条充满危险，同时又满怀希望的渠道：争夺1996年CCTV标王。1995年11月8日，泰池以6666万元的天价击败众多竞争对手，以黑马的惊人之举夺取CCTV“标王”。 成为CCYV标王，为秦池带来巨大的影响及声誉，也是秦池酒厂迈出的决定性一步。经新闻界的一再炒作，秦池在全国一夜之间由无名小辈变成公众明星，产品知名度和企业知名度大大增强，使泰池在白酒如林的中国战场上成为当事的名牌。在原有市场基础之上，秦池迅速形成了全国市场的宏大格局。但是1996年11月8日，秦池集团以3.2亿元的“天价”卫冕“标王”。 为了消化3. 2亿元广告开支，秦池测算过，在1997年至少要实现15亿元销售收入，这大约需要生产6.5万吨酒，而这些酒需要4万多吨原洒来勾兑。但秦池每年的固态发酵生产能力仅为300
