精选优质文档-倾情为你奉上 行业竞争环境分析产业是一组生产的产品非常接近、可以互相替代的企业集合。与宏观环境相比，产业环境对竞争优势和超额利润的影响更为直接。产业环境的分析主要包括两个方面：一是产业中竞争的性质和该产业中所具有的潜在利润，常用工具是波特提出的“五种力量模型”；二是该产业内部企业之间在经营上的差异以及这些差异与它们战略地位的关系，常用工具是战略集团分析法。一、 波特（Michael E. Porter）“五种力量模型”根据波特的观点，构成行业环境的五种力量是： 随时可能加入这个行业成为企业之直接竞争者的“潜在进入者”； 供应各种原料、组件、服务或产品给企业的“供应商”； 向企业购买产品的“购买者”； 可以提供企业所生产产品相同功能、有替代效果的“替代品”； 直接与企业发生竞争的“直接竞争者”。上述五种力量的状况及综合强度，决定着行业的竞争激烈程度，从而决定着行业中最终的获利潜力以及资本向本行业的流向程度，并最终决定着企业保持高收益的能力。 潜在进入者现有企业间的竞争购买者
