精选优质文档-倾情为你奉上第一章，1欲望 是市场需求的本质性总结，是超越人性的需求，为策划提供了赖以生存的土壤竞争 是策划的动力，是用智慧来寻求与竞争对手的不同，是策划人员追求差异化的表现2策划定义为，“针对预期目标，科学运用各种智慧和方法，谋求目标顺利实现的一种思维方式与行动方案的结合体”。策划融合了思维艺术和科学精神。3 策划思维的特点策划思维是知识密集型的高级思维，严密性和创造性以及某种意义上的灵感性是其基本的思维特质。广博的科学知识、丰富的实际经验、敏锐的市场触觉、深厚的专业素养是卓越策划思维的基础。4项目策划的定义项目策划是指在项目建设前期，通过内外环境调查和系统分析，在充分占有信息的基础上，针对项目决策和实施阶段或决策和实施阶段中某个问题，推知和判断市场态势及消费群体的需求，进行战略、环境、组织、管理、技术和营销等方面的科学论证，确立项目目标和目的，并借助创新思维，利用各种知识和手段，通过创意为项目创造差异化特色，实现项目投资增值，有效控制项目活动的动态过程。5项目策划的核心问题项目策划的核心问题在于建立以市场为导向的策划
