2011集美郡阶段总结及下阶段营销思路(共8页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上集美郡阶段总结及下阶段营销思路一、前期营销总结项目经过第一次开盘,对于市场的试探也取得了阶段性的进展,首次开盘的销售量为推售总量的62%,作为一个新盘,其市场的接受度也得到了一定的认可,这也肯定了我们前期的营销成果,但纵观我们项目前期所呈现出来的问题,也存在着以下问题需要解决。 客户对项目的认识仍停留在主观意识,缺乏项目的价值引导; 主流媒体的应用较为薄弱,呈现不出效果,来访及成交客户仍以本区域为主; 项目形象尚未真正树立,定位较为模糊,对项目作为“终极型取代性居所”的诠释比较单薄,缺少价值支撑; 客户的积累不足,不足以支撑整条营销线,销售势能有待进一步增强; 尚未细分客群,无针对性推广,需进一步挖掘项目价值,寻求更高的突破口; 首次开盘,完成推售量的62%,市场反应良好,但客户主要都分布于本区域,性价比仍然是客户购房的主要考虑因素,价格弹性不大,这对于项目后期的价值拉伸并无多大帮助;二、市场分析及基本走势预判1、近期柳州市房地产市场面基本分析(柳州市2011年商品房成

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