精选优质文档-倾情为你奉上丰田品牌体系：层级分明 伞品牌定位明确作为日本汽车企业的典型代表，在行业内创造了一个又一个奇迹。思考丰田成功之道，其品牌体系的系统规划、动态管理起到了至关重要的作用。拥有数十个产品品牌、庞大的品牌体系，但深入分析，发现其品牌体系更具层级分明、定位明确、条理清楚、系统整合的特点。丰田汽车可以划分为四个层级，最高层级为企业品牌，也就是丰田汽车；第二层级为业务伞（母）品牌，包括、Daihatsu、Hino等五个伞品牌（不包括等联营品牌）；第三层级为产品品牌，如Toyota伞品牌下包括Camry、Corona、Crown等数十个产品子品牌；第四层级为产品标识，如同样为Corolla，又具体细分为运动款、标准款、版、LE版等多种型号，以示不同产品的区别。如图1所示：清晰明确的伞品牌定位丰田汽车之所以涵盖了五个伞品牌，核心的原因在于不同品牌的核心价值有明显的区别。五个伞品牌中，（Daihatsu）和日野（Hino）为丰田兼并重组后的业务独立运营的品牌，（Lexus）和Scion（赛昂）则是丰田汽车自发衍生出来的独立伞品
