精选优质文档-倾情为你奉上品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理曹洪军，莎娜，庄晖2011-05-05摘要：本文从系统、动态的视角提出了品牌资产动态模型，该模型由五大要素构成，分别是显性品牌资产、隐性品牌资产、资源、环境及品牌政策。文章分析了品牌资产动态模型的内部结构、运行机理。环境的变化是永恒的，企业的资源也不断累积，品牌资产的增长过程是在一个递归的循环圈中经过动态演化的过程。关键词：经营管理，隐形品牌资产，显性品牌资产，品牌资产动态模型一、问题提出与文献回顾品牌资产领域的研究主要是从财务管理、消费者感知、财务管理结合消费者感知这三个视角进行的。从财务管理的视角进行品牌资产的研究动因在于能够更加准确的对品牌进行会计计价或者是出于企业兼并、收购、分割等目的。Simon和Sullivan对品牌资产的定义就是根据有品牌产品所导致的现金流折现值与同样的产品没有形成品牌时所导致的现金流折现值的比来进行的；而从消费者感知这个角度来研究品牌资产最初是出于提高市场占有率的战略考虑引起的。在比较高的成本、比较激烈的竞争和日益缺乏需求的市
