精选优质文档-倾情为你奉上第一章 公关策划概述本章介绍策划与公关策划的不同含义及公关策划的地位与原则，以公众至上、形象为本和整合传播为切入点介绍公关策划。同时，在公关策划内容中，重点阐述了组织形象调查、确定总体目标、设计活动主题、分析目标群体、选择活动方式。第一节 策划与公关策划策划与公关策划有不同的含义，策划是公关策划中的一部分，公关策划其实是一项相对复杂的项目推广系统，而策划更多的是在公关策划确定后就所需传播载体进行细致规划的一个步骤。策划与执行是一个统一体，一定要做到“双剑合璧”，才能扎实地做好管理和经营。一、策划的理论策划是组织通过激发创意，有效地配置和运用自身有限的资源，选定可行的管理方案，达成预定的目标或解决某一难题。策划虽然不能保证组织绝对成功，但绝对可以保证组织少走弯路。对于策划的理论，有许多种理解和解释。（一）策划的概念事实上“策划”行为贯穿于一个人的一生。比如，策划一次生日派对、策划一次球赛和策划一顿饭等，这些实际上都是策划的初始形态。一旦形成科学的思维体系，策划将成为每个人工作中最重要的一部分。策划，即有计划、谋
