可可鸭品牌文化传播推进策略手册(共15页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上可可鸭品牌文化推进&传播策略手册（2011年-2013年）深圳市世都实业有限公司二零一零年十二月专心-专注-专业目 录一、 品牌文化传播推进目的为增强可可鸭内部凝聚力和外部竞争力，促进可可鸭品牌文化发展纲要和战略规划的落地，特制定本传播推进手册，以指导公司20112013年品牌文化建设工作。二、 品牌文化的重要性及意义(一) 重要性美国知名管理行为和领导权威约翰科特教授与其研究小组，用了11年的时间，对品牌文化对经营业绩的影响力进行研究，结果证明：凡是重视品牌文化因素特征（消费者、股东、员工）的公司，其经营业绩远远胜于那些不重视企业文化建设的公司。表2-1 科特11年文化研究结论重视企业文化的公司不重视企业文化的公司总收入平均增长682%166%员工增长282%36%公司股票价格901%74