精选优质文档-倾情为你奉上 市场营销作为自觉实践最早起源于17世纪的日本，直到20世纪才成为美国学术界的研究领域 市场：可以理解为具有特定需要和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。因此市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其所需要的东西的人数。这里的市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。 市场包含的三个主要因素：有某种需要的人，为满足这种需要的购买能力和购买欲望。 市场营销的含义：满足人类的各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。 市场营销的目的是交换 市场营销者，是指希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人，可以是卖主也可以是买主。另一场合，买卖双方都在积极寻求交换，那么，我们就把双方都称为市场营销者，称为相互市场营销。 交换发生的5个条件： 1、至少有两方；2、每一方都有可以自由被对方认为有价值的东西；3、每一方都能沟通信息和传送物品；4、每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品；5、每一方都认为与另一方进
