精选优质文档-倾情为你奉上1.市场含义（ch1）市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生作用的地点或地区。市场是某一产品的所有现实和潜在卖主的总和。市场是买主、卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。市场是指商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是交换的总和。2.有人说市场营销就是推销，这种理解正确吗？为什么？(ch1)不正确，市场营销活动是全方位、全过程的，是以满足消费者需求为中心，出发点是市场需求，采用的是整体营销手段，通过满足消费者需求来获取利润；推销活动仅是营销过程中的一个环节，是以现有产品为中心的，出发点是企业产品生产，主要采用人员推销和广告宣传，销售是通过增加销量来获取利润。3.从理论与实践的结合，阐述市场经营观念的发展？(ch1)生产观念:基本内容是：企业以改进、增加生产为中心，其典型变现是“我们生产什么，就卖什么”。时间：20世纪20年代；观念：企业致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产规模，降低成本来扩展市场；特征：卖方市场、以企业为中心、以产定销。案例T型车与福特。产品观念:强调“以质取胜”、“以廉取胜”。
