精选优质文档-倾情为你奉上品牌活化原理与决策方法探窥 兼谈我国老字号品牌的振兴何佳讯, 李 耀( 华东师范大学 商学院, 上海 )摘 要: 认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度,“品牌活化矩阵”(BRM) 在此基础上提出。认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心, 认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行; 社会心理视角则以消费者- 品牌关系为核心, 提出品牌活化在品牌故事、理想化的品牌社群、品牌精髓和品牌悖论等四个方面的考虑。同时, 归纳总结了品牌活化的一般决策方法, 讨论如何把“品牌活化矩阵”用于中国老字号和老品牌的复苏和振兴。关键词: 品牌活化; 品牌资产; 品牌意义; 品牌活化矩阵中图分类号: F713.50 文献标识号: A 文章编号: 1009- 6116(2006)06- 50- 06每个成功的品牌都经历一个产生、发展和壮大的过程, 如果管理不善的话, 它将会逐步走向衰老死亡。随着时代的变迁, 经济的发展以及新技术的出现, 老品牌不可避免地与消费者需求之间产生种种不适。也
